Branded Content: Die besten Rezepte für neue Kunden
Schon im Mittelalter waren das Rezept und passende Zutaten entscheidend dafür, wie das Essen schmeckt; Foto: Fabio Roncaglia, Fotolia.com
Das Wichtigste an einem guten Rezept sind die Zutaten. Das gilt für das Mittelalter wie für unsere Zeit. Ob die Spur Knoblauch, die Messerspitze Kardamon oder der Spritzer Portwein – die Kunst der Vollendung bleibt immer auch ein wenig das Geheimnis des Kochs. So ist das auch bei der Erstellung von anspruchsvollem Inhalt – in der Internetwelt sprechen alle nur noch von „Content“ und „Content Marketing“.
Beim Content Marketing handelt es sich um eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten, wie dem „Branded Content“, potenzielle Konsumenten anspricht. Das gelingt durch die zunehmende Verschmelzung von Marken mit redaktionellen und medialen Inhalten. So tragen hochwertige und gehaltvolle Informationen dazu bei, dass die Nutzer mehr Zeit auf einer Zeitungs- oder Internetseite verbringen, weil sie sich genau für diese – nicht werblichen – Informationen besonders interessieren.
Aufbau von Markenvertrauen
Im Vordergrund steht für den Absender einer Botschaft der „Brand Trust“, die Erschaffung einer Vertrauensbasis bei den Zielgruppen. Im optimalen Fall tragen diese sogar zur Weiterverbreitung der Inhalte bei, in dem sie diese teilen, kommentieren und liken. Dadurch entsteht eine enge Bindung mit den Konsumenten. Das funktioniert vor allem deshalb, weil bei unseren Branded Content-Konzepten eben keine direkten Werbe- oder PR-Botschaften des Absenders im Mittelpunkt stehen, sondern die Unterhaltung der Zielgruppe.
Das Markenvertrauen entwickeln wir durch die subtile Einbettung von Markenprodukten oder werblichen Informationen in glaubwürdige Kanäle beziehungsweise in ein für den Nutzer/Leser attraktives Umfeld. Die Marke selbst tritt dabei in der Regel als direkter Content-Anbieter auf. Das geschieht entweder in Form von Storytelling, – dem Erzählen von interessanten Begebenheiten rund um die „Brand“ – oder der direkten Verknüpfung der Marke mit Inhalten, die für den Nutzer/Leser einen hohen Wert darstellt.
Da keine beziehungsweise wenige Produktinformationen kommuniziert werden, ist eines der Hauptziele von Branded Content der positive Imageaufbau einer Marke. Das krönende Marketingziel, das hinter jeder Branded Content-Maßnahme steht, ist die Neu-Gewinnung und Bindung von Kunden.
In der Inhalts-Küche von REDAKTION München sind die Zutaten mehr als Buchstaben und Worte, sondern immer „Branded Content“: Journalistische Erfahrung, ein Schuss Kreativität, eine Prise Leichtigkeit – so entstehen Inhalte, die auf eine Marke einzahlen und neue Kunden von von deren Qualität und Leistungsfähgkeit überzeugen. Und wenn’s schmeckt, beißen die Leute beherzt zu.
Man mag es kaum glauben, aber die Fülle an Gewürzen, die in mittelalterlichen Speisen zu finden sind, verschlägt einem fast den Atem. Heimische Gewürze wie Petersilie, Minze, Salbei, Rauke, Anis, Dill, Kümmel, verschiedene Laucharten, Schalotten, Liebstöckel, Fenchelsamen, Kerbel, Senf, Brunnenkresse, Wachholderbeeren, Sellerie oder Meerrettich wurden ebenso benutzt, wie teure Importgewürze: Pfeffer, Zimt, Kardamom, Ingwer, Galgant, Gewürznelken, Muskatnuss, und Safran. Entsprechend vielfältig war der Variantenreichtum mittelalterlicher Rezepte. Vor allem in der herrschaftliche Küche hieß es: „Das Auge isst mit!“ Eine eingelegte Bärentatze machte schon was her, ebenso mit Blattgold überzogene Kuchen, oder zwei gebratene Pfauen, die so dekoriert waren, daß sie noch Rad schlugen und die im Schnabel duftende Essenzen trugen.
Damit das Richtige auf den Tisch kommt
Wie präsentiert sich Ihre Marke? Und vor allem – wo? Die Auswahl der jeweiligen Plattform bestimmt den Inhalt und die Darstellungsform. Eine professionelle redaktionelle Betreuung ist dabei nahezu unerlässlich. Unsere Redaktion pflegt die unterschiedlichen Rezepte, mit denen unsere Kunden ihre unterschiedlichen Zielgruppen wirkungsvoll bedienen können. Und stellt für sie sicher, dass die angestrebte Gesamtpublikation inhaltlich, stilistisch und qualitativ ein stimmiges Ganzes ergibt und auf die Marke einzahlt.
Imagetexte folgen anderen Gestaltungsregeln als Gebrauchsanweisungen, Werbetexte unterliegen anderen Prinzipien als Pressemitteilungen und Online-Inhalte anderen Bedingungen als Zeitungsartikel. Wir richten uns völlig nach den Anforderungen unserer Kunden. Damit immer das Richtige auf den Tisch kommt.
Unser Leistungsspektrum auf einen Blick:
- Inhalte für Ihre Webseiten
Webseitentexte und -Videos müssen die Leistung eines Unternehmens einfach und schnell erklären. Und der Nutzen für die Zielgruppe muss scharf heraus gearbeitet werden. Niemand macht das so präzise wie die Amerikaner, von denen wir einiges gelernt haben. In den USA sprechen Werber vom WIIFM-Effekt. „What’s in it for me?“Die Frage: „Was ist für mich drin?“, beantwortet zielgerichtet, wie der Leser und damit potenzielle Kunde von Ihrer Leistung profitiert. Genau das ist es, was wir heraus arbeiten und für Sie formulieren. Das ist die eine Dimension wirkungsvoller Internettexte – oder Videos. - Inhalte für Suchmaschinen
Google & Co. sind nichts anderes als Maschinen. Die scheren sich nicht um Wortwitz und epische Breite. Auch feine Bildwelten und Typographie bedeuten den Suchdiensten nichts. Denn die Suchmaschinen tun nichts anderes, als – zwar stupide aber in digitaler Präzision – , Worte und Wortkombinationen auf Ihrer Website zu erfassen, zu vergleichen und entsprechend deren Qualität Ihrer Seite einen „Rank“ zuzuordnen.Unsere Kunst liegt in der Symbiose aus PR-Text und Suchmaschinen-Text. Als Basis formulieren wir für Sie einen pressetechnisch sauberen Text. In einem zweiten Schritt reichern wir diesen geschickt mit Schlüsselworten an, so dass die Suchmaschinen ebenso beeindruckt sind wie der lesende Mensch. Suchmaschinen-Texte werden damit zum Vademecum Ihres Interneterfolges. Das ist die andere Dimension wirkungsvoller Internettexte. - Inhalte für Ihre Newsletter, eMail-Marketing und Mailings
Ob redaktioneller Text für Ihren Newsletter, eMail-Marketing oder für die nächste Mailingaktion – in jedem Fall brauchen Sie ein zielgerichtetes Konzept, professionelle Inhalte und die passenden Worte. Sie kennen Ihre Leistung – wir formulieren starke Texte, um diese Leistung angemessen zu vermarkten. - Inhalte für Ihr Kundenmagazin
Ihre Kunden sind Ihnen wichtig. Deshalb stellen Sie Kundenbindung durch ein ansprechendendes Kundenmagazin her. Die Leser sollen durch dessen Lektüre gleichzeitig informiert und unterhalten werden. Bei REDAKTION München bekommen Sie mehr als nur Text. Wir übernehmen auch die Themenfindung und die Recherche anspruchsvoller Beiträge. Falls Sie ein neues Kundenmagazin planen, sprechen Sie uns bitte jederzeit an. Mit unsere Expertise und unseren Partnern entwickeln wir ein kostengünstiges Konzept – und setzen es auch gerne mit Ihnen gemeinsam um. - Inhalte für Ihren Blog
Sie haben originären Content, den Sie auf anderen Kanälen, aber noch nicht für Google&Co nutzen? Dann empfehlen wir Ihnen, diesen unbedingt für Ihren eigenen Blog zu nutzen. So einen Blog setzen wir natürlich für Sie um, und schreiben – quasi als Ghostwriter – diesen Content in Blog-taugliche Texte für Sie um, damit Sie mit Ihren Themen in den Suchmaschinen noch besser gefunden werden. - Inhalte für Branding-Kampagnen
Bundesliga-Fan-Barometer: Mit diesem einzigartigen Konzept unseres Partners, der SLC Management GmbH in Nürnberg können sich Marken und Unternehmen gezielt, sympathisch und kostengünstig im Umfeld der Fußballbundesliga positionieren. Basis dieses Branded Content-Instruments ist ein repräsentatives Bundesliga-Panel mit registrierten Teilnehmern aus dem Kreis aller Vereine. Mit dem “Bundesliga-Fan-Barometer” bekommen Unternehmen und deren Marken eine optimale und kostengünstige Möglichkeit an die Hand, sich durch die regionale oder überregionale Präsentation von hoch attraktiven Inhalten ihre Identität aufzubauen und Information zu vermitteln, ohne dabei auf sofortige Ablehnung durch den Konsumenten zu stoßen. Im Gegenteil: Die Inhalte entfalten einen starken Markenbezug, den der Leser unterschwellig mitkonsumiert. Das gelingt in der Regel, weil der Fokus auf der Verknüpfung von Information mit unterhaltsamem Inhalt liegt, wodurch das Gefühl der werblichen Informationsvermittlung vermieden wird. - Portale für Inhalte unserer Kunden
REDAKTION München betreibt auch eigene Portale. Auf www.sportmed.de können Kunden mit eigenen Inhalten rund um das Thema „intelligente Gesundheit“ glänzen. Auf www.schönessüdtirol.de kommen Lienhaber der Südtiroler Lebensart zur Wort. Selbstverständlich produzieren wir für diese Plattformen auch Inhalte im Auftrag unserer Kunden.
Ihnen sind wirkungsvolle Inhalte wichtig? Na prima! Dann freue ich mich auf ein herzliches Gespräch mit Ihnen. Am besten, Sie rufen mich gleich persönlich an – Durchwahl: 08106 3772 444 oder 0151 546 79622.
Oder nutzen Sie einfach das Kontaktformular.